เจ้าหน้าที่สุขภาพของสหรัฐอเมริกากล่าวเมื่อวันอังคารว่าพวกเขาตั้งเป้าหมายวัยรุ่นในชนบทด้วยแคมเปญโฆษณามูลค่า 36 ล้านดอลลาร์ที่เน้นความเสี่ยงด้านสุขภาพที่เกี่ยวข้องกับการเคี้ยวยาสูบ

ข้อความของแคมเปญ – “ไร้ควันไม่ได้หมายความว่าไม่เป็นอันตราย” – จะท้าทายนิสัยที่กลายเป็นประเพณีในชนบทของสหรัฐอเมริกากล่าวโดย Mitch Zeller ผู้อำนวยการศูนย์ผลิตภัณฑ์ยาสูบแห่งสหรัฐอเมริกาสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยากล่าว

“ มันฝังแน่นทางวัฒนธรรมในชุมชนชนบทหลายแห่งและสามารถเห็นได้ว่าเป็นพิธีกรรมและเป็นบรรทัดฐานทางสังคมที่ยอมรับได้” เซลเลอร์กล่าวระหว่างการแถลงข่าวในเช้าวันอังคาร เขาตั้งข้อสังเกตว่าการใช้ยาสูบไร้ควันเป็นเรื่องธรรมดามากกว่าสองเท่า

ในพื้นที่ชนบทตามที่ตั้งอยู่ในเมือง

ยาสูบเคี้ยวยาสูบและผลิตภัณฑ์ยาสูบไร้ควันอื่น ๆ เชื่อมโยงกับมะเร็งหลายชนิดโรคเหงือกการสูญเสียฟันและการติดนิโคติน Zeller กล่าว

อย่างไรก็ตามการใช้ยาสูบไร้ควันกลายเป็นที่นิยมมากขึ้นในหมู่วัยรุ่นชายในชนบท

ทุกวันในสหรัฐอเมริกาผู้ชายเกือบ 1,000 คนที่อายุน้อยกว่า 18 ปีลองยาสูบไร้ควันเป็นครั้งแรกโดยแซงหน้าผู้ที่สูบบุหรี่เป็นครั้งแรก ประมาณหนึ่งในสามของชายผิวขาวในชนบทที่มีอายุระหว่าง 12 ถึง 17 ปีได้ลองหรือมีความเสี่ยงที่จะลองยาสูบไร้ควันรวมเป็นจำนวนเยาวชนชายประมาณ 629,000 คนทั่วประเทศ

วัยรุ่นในชนบทมักถูกมองว่าเป็นแบบอย่างที่ดีใช้ยาสูบไร้ควันรวมทั้งพ่อปู่พี่ชายและผู้นำชุมชน

“ เมื่อคนที่วัยรุ่นเหล่านี้ไว้วางใจและชื่นชมมากที่สุดใช้และแบ่งปันยาสูบไร้ควันอย่างเปิดเผยผลิตภัณฑ์ก็ถือว่าเป็นที่ยอมรับและเป็นส่วนที่คาดหวังในการเติบโตและเป็นเจ้าของ” เซลเลอร์กล่าว

นี่เป็นครั้งแรกที่องค์การอาหารและยาให้ความสำคัญกับยาสูบไร้ควันในแคมเปญโฆษณา Kathy Crosby ผู้อำนวยการสำนักงานสื่อสารและการศึกษาด้านสุขภาพขององค์การอาหารและยากล่าว

Crosby กล่าวว่าการรณรงค์ครั้งนี้จะเน้นไปที่ตลาดในชนบท 35 แห่งทั่วสหรัฐอเมริการวมถึง: Albany, Ga .; บิลลิงส์มงต์; Flint, Mich.; เม็ดฟอร์ด Ore; มอนโร, ลา.; Sioux Falls, S.D.; ลิตเติ้ลร็อคอาร์ค; และ Tri-Cities, Tenn

โฆษณาที่เชื่อมโยงกับแคมเปญแสดงชายหนุ่มที่มีฝีปากน่าเกลียดและรอยแผลเป็นบนใบหน้าที่น่ากลัวที่เกิดจากมะเร็งปากและนักฟุตบอลถูกโยนไปรอบ ๆ โดย “สัตว์ประหลาด” นิโคติน โฆษณาจะทำงานในโทรทัศน์ท้องถิ่นและในขณะที่คนอื่น ๆ จะปรากฏในวิทยุท้องถิ่นและผ่านสื่อสังคม

แคมเปญใหม่นี้จะร่วมมือกับทีมเบสบอลของไมเนอร์ลีกบางแห่งเพื่อช่วยต่อต้านการเชื่อมโยงระหว่างเบสบอลกับการใช้ยาสูบไร้ควันในกลุ่มเป้าหมายของแคมเปญ Crosby กล่าว

ฤดูร้อนนี้สนามกีฬาทั่วประเทศจะแสดงโฆษณาแคมเปญและเปิดโอกาสให้แฟน ๆ ได้พบกับผู้เล่นที่สนับสนุนข้อความสาธารณสุขของแคมเปญเธอกล่าว

องค์การอาหารและยายังอยู่ในระหว่างการเจรจาอย่างต่อเนื่องกับเมเจอร์ลีกเบสบอลเกี่ยวกับการเข้าร่วมแคมเปญและเซลเลอร์กล่าวว่าเขา “มองในแง่ดี” ว่าจะมีการประกาศความร่วมมือในบางครั้งในฤดูกาลนี้

เมืองใหญ่ ๆ เช่นบอสตันลอสแองเจลิสนิวยอร์กซิตี้และซานฟรานซิสโกได้ห้ามผลิตภัณฑ์ยาสูบไร้ควันที่สนาม ballparks และสถานกีฬาอื่น ๆ เมเจอร์ลีกเบสบอลได้เตือนว่าผู้เล่นที่ละเมิดการแบนในเมืองเหล่านี้จะถูกลงโทษจากผู้บัญชาการ

แคมเปญยาสูบไร้ควันเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ “ต้นทุนที่แท้จริง” ที่ได้รับรางวัลขององค์การอาหารและยาซึ่งตั้งแต่ปี 2014 ได้มีการเตือนวัยรุ่นเกี่ยวกับผลกระทบต่อสุขภาพจากการสูบบุหรี่