การศึกษาใหม่พบว่าวัยรุ่นที่เป็นเจ้าของหมวกเสื้อและสินค้าอื่น ๆ ที่แสดงโลโก้แอลกอฮอล์

นักวิจัยชาวออสเตรเลียได้ตรวจสอบผลลัพธ์จากการศึกษา 13 เรื่องเกี่ยวกับสินค้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และการใช้แอลกอฮอล์วัยรุ่น การวิจัยรวมเด็กและวัยรุ่นมากกว่า 26,000 คนส่วนใหญ่มาจากสหรัฐอเมริกา

การศึกษาสี่รายการดูที่คนหนุ่มสาวที่ไม่ได้เริ่มดื่มแอลกอฮอล์โดยเฉพาะ นักวิจัยที่เป็นเจ้าของสินค้าที่มีตราสินค้าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มีแนวโน้มที่จะเริ่มดื่มในอีกหนึ่งปีต่อมา

ผลจากการศึกษาถูกตีพิมพ์ออนไลน์วันที่ 1 เมษายนในวารสาร กุมารเวชศาสตร์

ในขณะที่การศึกษาพบความสัมพันธ์ระหว่างการเป็นเจ้าของรายการเหล่านี้กับการดื่มของวัยรุ่น แต่ก็ไม่สามารถพิสูจน์ความสัมพันธ์ที่เป็นเหตุและผลได้

“ เป็นไปได้ว่าการเป็นเจ้าของสินค้าทำให้คนหนุ่มสาวมีแนวโน้มที่จะดื่มมากขึ้นหรือคนหนุ่มสาวที่ดื่มมีแนวโน้มที่จะต้องการเป็นเจ้าของสินค้าหรือมีการผสมผสานของผลกระทบเหล่านี้” Sandra Jones ผู้นำการศึกษาอธิบาย เธอเป็นผู้อำนวยการศูนย์วิจัยสุขภาพและสังคมที่มหาวิทยาลัยคา ธ อลิกออสเตรเลียในเมลเบิร์น

ดร. วิกเตอร์สตราสบูร์กเกอร์ผู้เขียนหัวหน้าของ เด็ก, วัยรุ่นและการโฆษณา แถลงนโยบายของ American Academy of Pediatrics กล่าวว่า “การศึกษาแสดงให้เห็นว่าการเป็นเจ้าของนี้ก่อให้เกิดการดื่มไม่ใช่การดื่ม

“ แต่เรารู้ว่าเมื่อวัยรุ่นเริ่มดื่มพวกเขามักจะดื่มเหล้าไม่ใช้วิจารณญาณที่ดีและขับรถเมื่อเมาหรือเมา” เขากล่าวเสริม

จากการวิจัยของเธอโจนส์เชื่อว่ารายการส่งเสริมการขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ส่งเสริมวัฒนธรรมการดื่มในหมู่วัยรุ่น

 “ ขณะที่พวกเขาเปลี่ยนผ่านวัยรุ่นคนหนุ่มสาวกำลังพัฒนาความเป็นตัวตนของพวกเขา” เธอกล่าว

“สิ่งที่พวกเขาสวมใส่พกพาและใช้ความช่วยเหลือในการสร้างและถ่ายทอดเอกลักษณ์ที่พวกเขาต้องการมีหลักฐานที่เพิ่มขึ้นว่าแบรนด์อำนวยความสะดวกในเรื่องนี้โดยการอนุญาตให้คนหนุ่มสาวใช้และฉายภาพคุณลักษณะที่พึงประสงค์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์นั้น และแบรนด์ก็กลายเป็นส่วนหนึ่งของความรู้สึกในตัวเองเช่นเดียวกับที่คนอื่นเห็นพวกเขา “โจนส์กล่าว

นอกจากหมวกหมวกและเสื้อยืดแล้วตัวอย่างอื่น ๆ ของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับแอลกอฮอล์ ได้แก่ อุปกรณ์เสริมเช่นกระเป๋าเป้กระเป๋าเข็มขัดไฟแช็คแว่นกันแดดกระเป๋าเงินและพวงกุญแจ รายการส่งเสริมการขายอื่น ๆ ได้แก่ แก้วน้ำเครื่องใช้ถุงเก็บความเย็นที่เปิดขวดและถ้วยกาแฟ

ขึ้นอยู่กับการศึกษาความเป็นเจ้าของของรายการดังกล่าวอยู่ในช่วงตั้งแต่ร้อยละ 11 ถึง 59 ร้อยละของผู้เข้าร่วมหนุ่ม ความเป็นเจ้าของนั้นสูงขึ้นในหมู่เด็กโตและผู้ชาย

การศึกษาส่วนใหญ่ไม่พบความแตกต่างทางเพศใด ๆ แต่จากการศึกษาสองชิ้นพบว่าความสัมพันธ์ระหว่างสินค้าแบรนด์กับปัญหาการดื่มนั้นแข็งแกร่งขึ้นสำหรับผู้หญิง

 

การแทรกแซงเพื่อลดความพร้อมของรายการเหล่านี้ให้กับคนหนุ่มสาวเป็นสิ่งจำเป็นตามโจนส์ “ ขั้นตอนแรกและง่ายมากคือการ จำกัด การขายสินค้าเหล่านี้ไปยังร้านค้าที่อนุญาตให้ขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้” เธอกล่าว

เธอยังแนะนำว่าอย่าใส่เสื้อผ้าเด็กที่มีแอลกอฮอล์ ของเล่นและลูกเล่นที่เกี่ยวข้องกับแอลกอฮอล์ที่ดึงดูดเด็ก ๆ ก็ควรถูกยกเลิกเช่นกัน

โจนส์เชื่อว่าผู้ปกครองสามารถมีบทบาทสำคัญในการป้องกันหรือ จำกัด การเป็นเจ้าของเด็กของรายการเหล่านี้

“หลายรายการเหล่านี้มอบให้โดยไม่เสียค่าใช้จ่ายในกิจกรรมส่งเสริมการขายหรือเป็นของกำนัลเมื่อซื้อและผู้ปกครองสามารถมอบให้กับเด็ก ๆ หรืออนุญาตให้ผู้อื่นทำเช่นนั้นได้ – โดยไม่ต้องดำเนินการใด ๆ การเปิดรับโฆษณาแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ “เธอกล่าว

Strasburger กล่าวว่าสื่อมักจะไม่รับผิดชอบเมื่อพูดถึงเรื่องแอลกอฮอล์ “ พวกเขาแสดงให้เห็นว่าการใช้แอลกอฮอล์เป็นพฤติกรรมเชิงบรรทัดฐานหรือวิธีแก้ปัญหาที่ซับซ้อนหรือแสดงว่าเมาเป็นเรื่องตลก” เขากล่าว “เราใช้เงินประมาณ 5 ล้านดอลลาร์ในการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทุกปีจากนั้นเราก็สงสัยว่าทำไมวัยรุ่นจำนวนมากถึงดื่มมันไม่ใช่วิทยาศาสตร์จรวด”